Optimisation SEO : maximiser la visibilité de votre site grâce à des KPI pertinents

La conception et la mise en œuvre d’une stratégie d’optimisation du référencement naturel (SEO) revêtent une importance capitale pour accroître la visibilité en ligne de votre site. Cette démarche évolutive et complexe nécessite une surveillance constante de certains indicateurs clés de performance (KPI SEO). Dans cet exposé approfondi, nous examinerons en détail les métriques essentielles qui permettent d’évaluer la performance de la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

KPI de Google Analytics

Pour une analyse approfondie des données relatives aux visiteurs provenant de Google, nous vous recommandons vivement d’exploiter le segment « trafic généré par les résultats naturels » dans Google Analytics.

Sessions : mesure du trafic global

Google Analytics, l’outil de suivi du trafic le plus populaire, offre une configuration parfaitement adaptée pour analyser le trafic et le comportement des visiteurs. Le nombre de sessions constitue le premier KPI à surveiller attentivement. Il est important de noter que l’implémentation de la RGPD peut potentiellement entraîner une perte de données et une diminution du niveau de trafic.

Le concept de session, tel que défini par Google Analytics, est mesuré à chaque fois qu’un individu visite votre site, avec une période de 30 minutes. Cela implique que la même personne générera une session si elle se connecte trois fois en l’espace de 30 minutes, et deux sessions si elle se connecte deux fois avec un intervalle de 30 minutes.

Nombre d’utilisateurs

Pour une analyse plus approfondie, concentrez-vous sur le nombre d’utilisateurs, une métrique qui représente le nombre de visiteurs uniques sur votre site. En d’autres termes, cela élimine la duplication des sessions par une même personne. 

Taux de rebond

En complément à la mesure du volume de trafic, il est impératif de surveiller le taux de rebond pour évaluer l’engagement des visiteurs sur votre site. Un taux de rebond élevé, dépassant les 55%, devrait déclencher des actions correctives telles que la révision de contenu ou l’amélioration de l’ergonomie du site.

Pages vues par session

Un autre indicateur significatif à suivre est le nombre moyen de pages vues par session. Cette métrique révèle le niveau d’intérêt des visiteurs pour votre site. Plus ce nombre est élevé, plus cela indique que les visiteurs passent du temps sur le site, ce qui est souvent associé à un intérêt accru. Si cette métrique peut parfois diminuer, il est important de rester attentif sur les performances générales du sites qui peuvent avoir un impact sur les KPI mesurables mis en place. 

Positionnement : Le KPI SEO le plus crucial

Suivi du positionnement

Le suivi du positionnement évalue la place de votre site dans les résultats de recherche Google pour des mots-clés spécifiques. Utilisez des outils spécialisés tels que SeeUrank ou SeRanking pour suivre automatiquement le positionnement de vos pages. Cela permet de déterminer efficacement la visibilité de votre site par rapport aux requêtes spécifiques des utilisateurs.

Liste des mots-clés suivis

Définir une liste de mots-clés pertinents est impératif pour un suivi de positionnement efficace. Pour ce faire, il est essentiel de déterminer les expressions de recherche que les internautes utilisent. Il est recommandé de suivre des mots-clés qui présentent des volumes de recherche mensuels significatifs. Investir du temps dans l’optimisation pour des requêtes peu recherchées peut s’avérer inefficace.

Afin de vous assister dans l’élaboration de la liste de mots-clés la plus optimale en fonction de la thématique de votre site, des outils tels qu’Uber Suggest peuvent être utilisés. Cet outil gratuit permet de découvrir de nouvelles idées de mots-clés, de connaître le volume de recherche mensuel associé, et de détecter d’éventuelles difficultés à positionner une page sur certains mots-clés.

Pour une analyse plus approfondie et des fonctionnalités avancées, l’utilisation d’outils plus professionnels tels que SEM Rush ou Ahrefs peut être envisagée. Ces outils offrent une précision accrue dans la construction de votre liste de mots-clés, ainsi que l’accès à de nombreux autres rapports pour mettre en place une stratégie SEO efficace.

Suivi des indicateurs techniques

Performances de vitesse

Le temps de chargement des pages est un critère de plus en plus pertinent aux yeux de Google. Avoir des pages qui se chargent le plus rapidement possible, même sur des dispositifs mobiles, devrait être une priorité pour offrir une expérience de navigation optimale. Pour évaluer les performances de vitesse de votre site, plusieurs outils gratuits sont disponibles. Google Page Speed Insights et GT Metrix sont des options qui évaluent et notent les performances de vitesse d’une page choisie, tout en proposant des suggestions d’amélioration.

Offrir une navigation sécurisée à vos utilisateurs est une priorité absolue. Pour contrer les failles de sécurité potentielles dans votre CMS et vos plugins, il est essentiel de maintenir une mise à jour régulière. Le versioning, c’est-à-dire le processus de mise à jour régulière pour bénéficier des derniers patchs de sécurité, est essentiel pour garantir la sécurité des données de vos utilisateurs.

Quels KPI SEO prioriser ?

Il est évident que l’association de KPI quantitatifs et comportementaux est la clé pour nourrir une stratégie d’optimisation efficace. Les indicateurs discutés ici sont certes structurants, mais une analyse plus fine des retombées requiert une expertise approfondie et une maîtrise avancée des outils disponibles. La qualité du taggage dépendra du contexte et du marché dans lequel votre site évolue.

En continuant à affiner ces métriques au fil du temps, vous serez en mesure d’ajuster votre stratégie SEO de manière proactive, maximisant ainsi la visibilité et la performance de votre site sur les moteurs de recherche. La constance dans la surveillance et l’adaptation demeurent la clé du succès dans le monde dynamique du référencement naturel.

Chez Naga, nous savons que la performance des KPI réside dans leur capacité à répondre aux objectifs commerciaux en indicateurs mesurables. C’est pourquoi nous mettons en œuvre des stratégies personnalisées pour définir des KPI pertinents, fournissant ainsi à nos clients une compréhension approfondie de la performance de leur présence en ligne.

Mais notre engagement ne s’arrête pas là. Nous nous positionnons également comme des partenaires dans l’analyse continue et l’optimisation des objectifs.  En travaillant main dans la main avec nos clients, nous faisons évoluer les indicateurs de performances au fur et à mesure que leurs besoins changent, garantissant ainsi une pertinence continue dans leurs résultats.