Comment augmenter le trafic sur votre site grâce à la médiatisation ?

À l’ère numérique, l’augmentation du trafic sur votre site web est un impératif pour assurer votre présence en ligne et atteindre un public plus large. L’une des stratégies les plus efficaces pour y parvenir est la médiatisation.

Dans cet article, nous explorerons en détail ce qu’est la médiatisation et comment elle peut contribuer à l’expansion de votre visibilité en ligne.

Qu’est ce que la médiatisation ? 

Médiatisation, l’autre nom de la publicité en ligne 

La médiatisation des contenus désigne les actions pour promouvoir des contenus produits, tels que des livres blancs, des articles ou des webinaires. Elle peut être réalisée à travers différentes approches, notamment le owned media (site web, newsletter, comptes sociaux) ou le paid media (publicités sponsorisées). 

Cette dernière approche, qui consiste en l’achat d’espace publicitaire, offre une visibilité immédiate sur diverses plateformes en ligne, dont les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Les enjeux de la médiatisation dans sa stratégie globale 

Pour maximiser l’impact de la médiatisation, elle doit être intégrée à une stratégie globale de marketing. Son principal objectif est d’accroître la visibilité de votre offre, de vos annonces et de vos événements. En outre, la médiatisation vise à augmenter le nombre de visiteurs qualifiés sur votre site web. L’objectif est d’attirer des visiteurs susceptibles de devenir des leads qualifiés, ce qui contribue à accroître les conversions.

Quel est l’intérêt de mettre en place une stratégie de médiatisation ? 

Ce que vous pourrez atteindre grâce à la médiatisation 

La médiatisation offre des avantages significatifs en termes de visibilité et de génération de trafic qualifié. Elle renforce la notoriété de votre entreprise, de vos offres et de vos événements auprès d’un public plus large. De plus, elle permet d’attirer des visiteurs spécifiques, augmentant ainsi les chances de conversion.

Des coûts d’acquisitions mesurables

Grâce à des outils tels que le « Planificateur de mots-clés » de Google Ads, SEMRush ou Yooda, vous pouvez évaluer la pertinence des mots-clés ciblés et estimer les coûts par clic (CPC). Cette mesure précise vous permet d’optimiser votre budget publicitaire en choisissant des mots-clés moins concurrentiels.

Quel levier est-il possible d’utiliser ?

Le SMA (social media advertising)

Le SMA, ou campagne social media, consiste à faire de la publicité sur les réseaux sociaux. Vous pouvez lancer et surveiller vos campagnes à l’aide des Business Manager de diverses plateformes telles que Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram et Pinterest. Cette approche vous permet de tester votre stratégie d’acquisition grâce à des A/B tests approfondis, ce qui vous aide à affiner vos audiences et à améliorer les performances de vos annonces.

A travers les Business Manager de Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram ou encore Pinterest, vous pouvez paramétrer votre campagne, la lancer et suivre vos résultats à tout moment. Un bon moyen de tester votre stratégie d’acquisition sur ces leviers (notamment grâce à des A/B testing approfondis). Des éléments qui vous permettent d’affiner vos prochaines audiences et d’améliorer les performances de vos prochaines annonces.

Le SEA (search engine advertising) 

Le SEA, également connu sous le nom d’achat de mots-clés, vise à positionner vos annonces en tête des résultats des moteurs de recherche. Il vous permet de cibler des mots-clés pertinents pour votre activité, d’obtenir une visibilité rapide et d’attirer du trafic sur votre site web. Cette stratégie publicitaire est particulièrement efficace pour générer du trafic qualifié.

En établissant vous-même vos enchères, vous maîtrisez votre budget et les optimisations à apporter à vos campagnes pour davantage de performance (trafic, conversions, ventes).

La programmatique (display)

La programmatique, ou publicité display, est une méthode qui vous permet d’accroître la notoriété de votre entreprise ou de vos offres en diffusant des bannières commerciales sur des sites web. Elle vous offre la possibilité de toucher de nouveaux prospects qui ne connaissent pas encore votre entreprise. Cette approche contribue également à augmenter le trafic sur votre site.

L’affichage de ces bannières commerciales display est un moyen efficace de toucher une cible qui ne vous connaît pas encore. Affichées sur des sites en lien direct avec les affinités de votre cible ou sur des carrefours d’audience vous assurant une visibilité sans égale, ces annonces vous permettent d’obtenir des visites qualifiées.

La médiatisation est un levier de performance qui vous permet d’acquérir rapidement du trafic sur votre site et d’étendre votre visibilité. Plusieurs stratégies sont possibles selon les objectifs que vous poursuivez à travers cette démarche. 

Nos Traffic Manager et Consultants Marketing Digital vous accompagnent pour définir les bonnes stratégies et piloter leurs résultats.